아직도 많은 사람들이 PR의 세계를 기자와 좋은 관계를 유지하고 기자의 요청에 응대해주는 것이
전부로 알고 있는 분들이 있을 정도로 Media와의 올바른 관계는 그리고 그 관계 정립과 운용은
업계의 가장 중요한 영역 중의 하나다.

미디어와의 올바른 관계, 효율적인 관계를 맺고 유지하고 또 발전해나갈 수 있을 때 만이 PR의 영역
자체를 잃지 않는 근본이다.

미디어 이해 및 구성원의 수요와 대응방법을 파악, 미디어가 필요로 하는 PR인 학습.
- 미디어 분석
- 기자 행동 가치 분석 및 대응 요령
- 미디어 PR에서 언론관계가 미치는 영향
- Do, Don’t Do
- Publicity 요령



게재 확률을 높이거나 기사의 크기를 늘리기 위해 경쟁력 있는 기사거리를 만들어야 한다.
경쟁력 있는 기사란 뉴스 가치가 높은 것을 말한다. 똑같은 사실일지라도 어떤 가공과정을 거치는가,
시점이 언제인가 등에 따라 기사가치는 달라질 수밖에 없다.

기사의 크기도 조정된다.
뉴스 가치를 키우기 위해 가능한 여러 방법들을 도입할 수 있고 그 중에서도 가장 기본이 되는 것이
보도자료이다.
올바른 보도자료는 최소의 투자로 최대의 효과를 노리는 Publicity의 시금석이다

PR효과 최대화를 위한 언론이 받아쓰는 보도자료 작성법 체득
- 보도자료의 역할과 종류
- 보도자료의 일반적 구성 및 주제
- 바른 보도자료/ 잘 못된 보도자료
- 보도자료 작성법 실무 및 채점(시험과정)
- Publicity 요령



제품이나 서비스의 필요성과 사회에의 공헌을 PR하는 것.
자사 제품이나 서비스, 기업 활동은 물론, 기업 존재 자체에 호감을 갖게 하기 위한 PR, 마케팅 수법.

PR의 새로운 주요영역인 마케팅 PR을 통한 “돈 되는 PR창출”
- 마케팅PR의 역할
- Corporate PR과 Marketing PR
- 마케팅 PR사례 연구
- 마케팅 PR 기획서 작성 실무 및 채점(과제 및 시험과정)
- 부여 Case 별 마케팅 PR 기획 실무



기관투자가와 일반투자가에 대해 기업의 재무 기능과 커뮤니케이션 기능을 통합해 수행하는 전략적,
전사적인 마케팅 활동. 일반적으로는 기업의 업적과 그 장래성에 관한 정확한 모습을 연차보고서
(Annual Report) 등으로 제공하는 것. 그리고 그 활동은 궁극적으로는 기업의 자본 비용을 인하시키는 효과를 가진다.

자산관리를 통한 기업주가관리 전략을 알아본다.
- 투자의 원칙
- IR과 PR의 이해
- 재무제표 사례연구
- IR 활동의 종류
- 주식투자의 주의점


위기 관리. 환경의 변화나 사고, 재해 등이 발생한 사태를 상정하여 각각의 사태에 대응하는 대책을
강구해 두는 것.

불의의 사태의 예로는 국제적 변동, 정치적 변동, 법적 규제, 경제적 변동, 사회적 변동, 업계 변동,
사내적 변동, 자연계의 변동 등이 있다. 홍보에 있어서는 가능성이 높은 긴급상황을 상정하고 사내의
홍보 체제 및 확인 사항과 발표 내용, 보도 관계자에 대한 시설 제공, 전화 대응, 긴급시의 연락 리스트
등을 정리한 긴급 홍보 매뉴얼을 작성해 두는 것이 바람직하다.

관련 용어에 다음과 같은 것이 있다.
Contingency Plan'=불의의 사태에 대응하기 위한 사전 계획.
Standby Communications'=만일의 사태에 대비해 준비한 PR플랜.
Disaster Containment Plan'=재난 억제 계획.
의외의 사건을 처리하기 위한 사전 계획 등이 그 영역이다

기업이 처할 수 있는 각종 위기 및 이슈 상황에 효과적으로 대처, 위기를 기회로 전환.
- 위기의 의미 및 국면 별 종류
- 위기상황에 따른 대응 조직 및 상황단계별 분석
- 사전 대응 및 국면 별 행동요령 (매뉴얼 작성 및 시뮬레이션 등)
- 위기 시의 언론 대응 요령 (인터뷰, 기자회견 등)
- 사후 관리

[PR산업의 이해]

PR이 회사조직에서 수행해야만 하는 역할과 위치 학습
- 회사조직 내에서 PR부서의 일반적 역할 및 지향점
- CEO 와 PR부서
- 얼굴인가? 혈액인가? 아니면 뇌인가?
- 효과 측정 및 이에 대한 대안
- PR의 새로운 방향



[내부커뮤니케이션]

실무에 필요한 내부커뮤니케이션 스킬 UP

- 내부커뮤니케이션의 이해 및 중요성
- 내부커뮤니케이션의 프로세스 및 전략
- 내부커뮤니케이션 실행 방안


[온라인 PR]

PR의 새로운 주요 장으로서의 온라인 상에서의 PR특징과 요령을 통한 새로운 기회 창출
- 온라인 PR의 정의와 특징
- 온라인이기에 가능한 각종 활용 방안
- 온라인 미디어의 특징과 성향 분석
- 버즈 마케팅을 위한 각종 온라인 미디어 커뮤니티 분석

[CEO PR/PI]

PR을 통한 기업 이미지 창출 기법을 알아본다.
- 어느때 CEO PR을 하는가?
- 어떻게 CEO PR을 하는가?
- PI전략의 흐름



[스폰서 쉽]

스폰서 쉽을 통한 기업이익 및 이미지 창출 기법을 알아본다.
- 스폰서 쉽을 하려는 입장
- 스폰서 쉽을 받으려는 입장