PR은 전통적으로 '공중과 관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능' 이라고 정의됩니다.

이러한 정의에 기초하여 과거 대부분의 기업홍보 조직들은 기업 및 경영자의 이미지 관리와 방어적 홍보에 치중해 왔습니다.

그러나 시장 경쟁이 치열해 지면서 '파는 것이 미덕'이라는 인식의 확산과 함께 홍보조직에 이미지 관리 중심의 방어적 홍보에서 벗어나 마케팅 중심의 능동적이고 적극적인 행위를 요구하고 있습니다.

이제 PR 담당자들은 크리에이티브와 인맥관리 중심의 업무에 광고, 프로모션 등과 같은 통합 마케팅 지식까지를 포괄할 것을 요구받고 있습니다.

이에 본 교육원은 새롭게 도래하는 PR 패러다임에 맞는 인재를 양성하고, 빠르게 변화하는 환경에 적응할 수 있는 재교육 프로그램을 통해 보다 전문적이고 질적으로 향샹된 PR인의 양성에 밑거름이 되고자 합니다.

늘 열린 마음으로 업계의 변화를 주시하고, 미래를 예측하여 PR 발전을 선도하는 가장 권위있고 실력있는 기관이 되도록 최선을 다 하겠습니다.

PR의 새로운 패러다임을 이끌어갈 파트너를 찾습니다.